Wstęp
Najwyższy chiński organ regulacyjny ds. gier opublikował dzisiaj projekt przepisów mających na celu wyeliminowanie praktyk zachęcających graczy do spędzania większej ilości czasu w Internecie. Ograniczono również wydatki graczy. Nowe ograniczenia wprowadzają limity na to ile maksymalnie gracze będą mogli wydawać na zakupy przedmiotów w grach. Deweloperzy gier nie będą już mogli przyznawać nagród za częste logowanie się na swoje konto.
Wszystkie te ograniczenia mocno uderzają w cały model biznesowy spółek produkujących gry. Nie powinno nas więc dziwić, że firmy z rynku chińskiego tracą dziś po kilkanaście procent. Łącznie w piątek wszystkie trzy największe chińskie przedsiębiorstwa gamingowe straciły na wartości rynkowej aż 80 miliardów dolarów.
„Usunięcie zachęt prawdopodobnie zmniejszy dzienną liczbę aktywnych użytkowników i przychody z aplikacji, a ostatecznie może zmusić wydawców do gruntownej zmiany swoich strategii projektowania gier i monetyzacji treści” – powiedział Ivan Su, analityk w Morningstar. Zakazuje się również oferowania nieletnim funkcji losowania „itemów” opartego na prawdopodobieństwie oraz uczestniczenia w wirtualnych aukcjach.
Zapytany o wpływ projektu przepisów, wiceprezes Tencent Games Vigo Zhang powiedział, że Tencent nie będzie musiał zasadniczo zmieniać „swojego rozsądnego modelu biznesowego” w przypadku gier. Dodając, że firma obecnie już ściśle przestrzega wymogów regulacyjnych. Zhang dodał, że nieletni wydają obecnie w ich grach najmniej pieniędzy od roku 2021. W związku z tym nie ma powodów do obaw.
Cóż akcjonariusze ewidentnie nie wierzą w słowa Zhanga, gdyż notowania spółki spadają dziś o ponad 10%. NetEase (druga największa chińska spółka gamingowa) odmówił komentarza w sprawie.
Dzisiejsze spadki giełdowe największych spółek gamingowych z Chin
Partia Komunistyczna walczy z producentami gier od 2018 roku
Walka z chińskimi producentami gier trwa już przynajmniej od roku 2018. Kiedy to urzędnicy partyjni uświadomili firmy z branży o tym, że powinni zacząć ograniczać czas, jaki nieletni spędzają w grach. Administracja Xi Jinpinga od dawna stara się walczyć z uzależnieniem od gier, obwiniając rozrywkę internetową za wzrost krótkowzroczności wśród młodych ludzi. Gry zdaniem komunistów mają także zwiększać przestępczość i przyczyniać się do spadku dzietności.
W szczytowym momencie represji w sektorze technologicznym rząd zamroził nawet zezwolenia na nowe tytuły i wszczął kilka dochodzeń w sprawie zawartości, zmuszając programistów, w tym Tencent, do modyfikowania niektórych gier. Zresztą cenzura w Chinach jest obecna po dziś dzień. Nawet zagraniczni wydawcy muszą uzyskiwać zezwolenia na dopuszczenie do sprzedaży na chińskim rynku. Często dostają odmowy pod byle pretekstem.
Można powiedzieć, że nowe rygorystyczne regulacje nieuchronnie utrudnią długoterminowy rozwój chińskiej branży gier. Tak naprawdę jest to spory cios dla całej branży gier. Jeżeli jednak nie boisz się nowych regulacji, to i tak pamiętaj, że „ponad 90 procent gier to komercyjne klapy”.
