Wstęp
Jeszcze przed 2000 rokiem Apple była znana praktycznie tylko ze swoich rewolucyjnych komputerów. Z czasem komputery firmy stawały się coraz mniej innowacyjne, a przed firma stanęła przed groźbą bankructwa. Wtedy jednak na miejsce prezesa powrócił nie kto inny jak Steve Jobs i wyciągnął spółkę na prostą. Całą historię opisaliśmy wam szczegółowo w osobnym artykule „Jak Apple stało się największą firmą świata?”. Obecnie to nie komputery są siłą napędową zysków Apple. W tej chwili aż ponad połowa wszystkich przychodów generuje sprzedaż Iphonów.
Iphone zmienił zasady gry
Jeżeli zobaczymy na notowania akcji Apple, to rzuci nam się w oczy, że kurs zaczął najszybciej rosnąć po roku 2007. Wtedy właśnie Steve Jobs zaprezentował nowy produkt spółki. Zupełnie innowacyjny telefon. Dzisiaj każdy z nas ma smartfon tego typu. Jednak 17 lat temu była to rewolucja. Ludzie oszaleli na punkcie Iphona. Sprzedaż wystrzeliła w górę. W roku 2007 roku sprzedaż iPhone stanowiła niecałe 0,5% całej sprzedaży spółki. Teraz udział ten urósł do ponad 50%.
Przychody Apple z podziałem na produkty w latach 2007 - 2023
Od 2016 Apple mocno stawia na usługi
Chociaż udział iPhone w całościowej sprzedaży Apple jest wyjątkowo duży, to ostatnio nieco maleje. Swój szczyt osiągnął w roku 2015, kiedy to przynosił aż 2/3 wszystkich przychodów. Między rokiem 2007 a 2015 mocno spadł też udział Macbooka w całościowych przychodach firmy. Komputery z jabłkiem co prawda wciąż sprzedają się dobrze, ale i tak wypadają blado na tle sukcesu telefonu. Udział Maca w całościowej sprzedaży Apple spadł z 43% w roku 2007 do zaledwie 7,7% w roku 2023.
W kontekście Apple warto jednak wspomnieć o bardzo szybko rosnącej roli szeroko rozumianych usług. Firma zrozumiała, że zarabiać może nie tylko na sprzedaży produktów, ale także na oferowaniu konkretnych usług w modelu abonamentowym. Głównie mowa tu o platformie streamingowej AppleTV i chmurze iCloud. Osoby często nawet niebędące wcześniej w ogóle klientami firmy, za comiesięczny abonament uzyskują dostęp do wysokiej jakości filmów i seriali. W tym też do tych produkowanych przez samą spółkę. W przyszłości można się spodziewać jeszcze większego znaczenia usług w całkowitej sprzedaży Apple.
Procentowy udział poszczególnych kategorii produktów i usług w ogólnej sprzedaży Apple – dane za lata 2007 - 2023
Do zarobienia,
Karol Badowski
